繼宣布調(diào)整今年的年度銷(xiāo)量及盈利目標(biāo)后，長(zhǎng)城汽車(chē)交上了關(guān)于2019年的一份“答卷”。

3月31日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了2019年度未經(jīng)審核業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)收962．11億元，同比下降3．04％；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為44．97億元，同比下滑13．64％。

值得一提的是，營(yíng)收、凈利雙雙同比下滑背后，長(zhǎng)城汽車(chē)在2019年的研發(fā)費(fèi)用卻大幅上漲。財(cái)報(bào)顯示，2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)的研發(fā)費(fèi)用為27．16億元，去年同期為17．43億元，同比大漲55．80％。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)解釋稱，研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)的主要原因，是報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入增加所致。

此外，海外業(yè)績(jī)方面，長(zhǎng)城汽車(chē)表現(xiàn)頗為強(qiáng)勁。

2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)整車(chē)出口6．54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44．93％。新車(chē)出口量攀升，提振了海外業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總收入55．22億元，同比大增66．61％。其中，俄羅斯、南非、沙特阿拉伯市場(chǎng)營(yíng)收分別達(dá)14．34億元、10．82億元、7．20億元，分別同比大漲260．24％、46．0％和752．80％。

談及此次業(yè)績(jī)，長(zhǎng)城汽車(chē)方面表示，“2019年全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增速顯著放緩，主要經(jīng)濟(jì)體增速普遍回落。受此影響，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。不過(guò)在國(guó)內(nèi)車(chē)市整體遇冷的情況下，長(zhǎng)城汽車(chē)持續(xù)強(qiáng)化品牌力和產(chǎn)品力，品牌影響力不斷提高，2019年全年銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1．43％，這也是其連續(xù)第四年年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛?！?/span>

2019年于長(zhǎng)城汽車(chē)而言，是實(shí)現(xiàn)全球化作戰(zhàn)的元年。在去年車(chē)市整體遇冷的大環(huán)境影響下，國(guó)內(nèi)不少車(chē)企業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了同比大幅下滑的局面。整體來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)2019年的業(yè)績(jī)與上一年同期相比基本持平，頗為難得。

自去年起，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“北上南下”。

2019年，該公司已在俄羅斯圖拉投建工廠。今年1月17日，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)包括塔里岡工廠在內(nèi)的通用汽車(chē)印度公司后。短短半個(gè)月后，長(zhǎng)城汽車(chē)借助印度車(chē)展的舞臺(tái)，宣布正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)。

隨后，東盟地區(qū)成為長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的第三站。泰國(guó)羅勇府工廠作為通用汽車(chē)此前在該區(qū)域制造中心，自2000年投產(chǎn)以來(lái)，已生產(chǎn)了近140萬(wàn)輛汽車(chē)，產(chǎn)品面向泰國(guó)國(guó)內(nèi)和出口市場(chǎng)。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)先后在德國(guó)、日本、美國(guó)、印度、奧地利、韓國(guó)設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國(guó)十地”研發(fā)布局。作為頭部企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)正在探索自主品牌的轉(zhuǎn)型路徑。海外市場(chǎng)正成為長(zhǎng)城汽車(chē)打開(kāi)下一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)關(guān)。

不過(guò)，邁入2020年，疫情“黑天鵝”掠過(guò)，特殊時(shí)期下，中國(guó)車(chē)市遭受多重重壓。作為自主品牌的頭部企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)難以獨(dú)善其身。

從今年已有的銷(xiāo)量“成績(jī)單”來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。

今年1至2月，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為90284輛，同比下滑50．05％。其中，長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量為10023輛，同比大幅下滑85．48％。但值得注意的是，隨著全球化的不斷推進(jìn)，長(zhǎng)城汽車(chē)2月份海外銷(xiāo)量為3003輛，占到整體銷(xiāo)量的30％左右。

如今，特殊時(shí)期下，中國(guó)車(chē)市依舊嚴(yán)峻。中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，2月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)28．5萬(wàn)輛和31．0萬(wàn)輛，環(huán)比下降均為83．9％，同比下降79．8％和79．1％。

在乘用車(chē)負(fù)增長(zhǎng)的背景之下，皮卡正成為拉動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年2月，長(zhǎng)城汽車(chē)的皮卡銷(xiāo)量雖只有2127輛，但市場(chǎng)占有率約為43％，持續(xù)保持市場(chǎng)“王者地位”。其中，約一半的銷(xiāo)量為長(zhǎng)城炮，并繼續(xù)引領(lǐng)高端皮卡市場(chǎng)?；谄たㄊ袌?chǎng)的“藍(lán)?！保@也將成為長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)持續(xù)發(fā)力的主要方向之一。

對(duì)于皮卡市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)似乎頗具信心。3月30日，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)投資者表示，“從整體趨勢(shì)來(lái)看，我們預(yù)計(jì)未來(lái)3－5年，皮卡將占整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的5％左右，目前僅不足2％。整體市場(chǎng)容量會(huì)突破百萬(wàn)輛，按照目前的銷(xiāo)量至少可以翻一番?！?/span>

但基于中國(guó)車(chē)市整體下滑的大環(huán)境，長(zhǎng)城汽車(chē)選擇了下調(diào)今年的年度目標(biāo)。

3月14日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布《長(zhǎng)城汽車(chē)2020年限制性股票與股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施考核辦法（修訂稿）》，將2020年銷(xiāo)量目標(biāo)從111萬(wàn)輛下調(diào)至102萬(wàn)輛，凈利潤(rùn)從47億元下調(diào)至40．5億元。

由此，長(zhǎng)城汽車(chē)也成為今年首個(gè)因疫情影響，調(diào)整銷(xiāo)量目標(biāo)的自主車(chē)企。不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)并未對(duì)2021年、2022年的考核目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。將年銷(xiāo)量的權(quán)重放低，特殊時(shí)期下更注重尋求凈利潤(rùn)，成為長(zhǎng)城汽車(chē)的無(wú)奈之舉。

面對(duì)下調(diào)后的102萬(wàn)輛年銷(xiāo)量目標(biāo)，長(zhǎng)城能否在今年再次突破百萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)，從而續(xù)寫(xiě)連續(xù)5年銷(xiāo)量超百萬(wàn)輛的“神話”？邁入2020年，探索自主品牌轉(zhuǎn)型路徑的長(zhǎng)城汽車(chē)，又能否找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)而言，依舊任重道遠(yuǎn)。